Интервью с Верой Тронь, директором испанского бренда Loewe в России.

Вера Тронь: «С испанцами мы близки по духу и поэтому ароматы, которые покорили их, завоевали популярность и у нас»

Мэрлин Монро когда-то сказала: «Нет женщин, не любящих духи. Есть женщины, не нашедшие свой запах». Найти свой аромат и вдохнуть настроение вкаждый день как женщинам, так и мужчинам помогает обворожительная, яркая и позитивная Вера Тронь, генеральный директор испанского люксового бренда Loewe в России. В уютном кафе мы говорили о том, как правильно подобрать аромат, какой сезон в нашем городе самый вкусный и чем пахнет в королевском доме Испании. Об этом и многом другом читайте в эксклюзивном интервью для сайта GIDM.ru

Вера, насколько мне известно, Ваши визиты в Волгоград являются ежегодными, что произошло в жизни компании с момента предыдущего визита?

Если говорить про бизнес,ежегодно происходят запуски новых продуктов. Парфюмерный бренд делает это не так часто, потому что создание аромата — процесс длительный, который занимает минимум полтора-два года, а иногда, чтобы добиться уровня абсолютнейшего перфекционизма, проект могут откладывать и до пяти лет с целью получить тот продукт, который они хотят. Поэтому у парфюмерных брендов 2, максимум 3 запуска в год. Мы стараемся баловать и мужчин, и женщин. В прошлом году у нас появилось три аромата. AuraLoeweFloral для девушек, это цветочный букет, заключенный во флакон с ароматом. А также мы выпустили SoloLoeweCedro и 7 LoeweAnonimoдля мужчин.Первый аромат с необычной линейной структурой. Если взять обычную пирамидальную структуру аромата, есть топовые ноты, ноты сердца, нота шлейфа и, все они раскрываются со временем, то линейная структура отличается тем, что примерно 70% звучания аромата одинаковое. Просто мужчины не любят долго ждать какого-то результата. Структура тем и хороша, что основное звучание едино. Поэтому мужчина не разочаровывается в аромате ни сразу, ни потом, потому что он точно такой же, какой он и покупал. Вот почему представители сильного пола его ценят и любят.

А 7 LoeweAnonimo- один из ароматов нашей героической линейки. Герой - это Мужчина с большой буквы, в нем есть нечто большее, чем в обычном человеке. Цифра «7» в нумерологии является числом героя. В нем объединены воедино цифра «4» по количеству земных стихий и«3» – это число «Божественное», как олицетворение Святой Троицы. Есть такие герои, которые есть в жизни каждого из нас.Они не ищут никакой славы, они делают хорошие дела, просто потому что так должно быть.Аромат посвящен идее того, что всегда нужно оставаться человеком, творить добро, не ожидая почестей взамен.

Поэтому у нас целых три продукта, каждый из которых имеет свою концепцию. Еще меня, как человека бизнеса радует, что практически все наши ароматы находят новых покупателей, не канибализируя предыдущих. Несмотря на то, что мы уже давно на рынке, постоянно с новыми запусками появляются новые поклонники. А наши ароматы, которые уже 10 лет на рынке и по сей день входят в бестселлеры. Поэтому лояльные клиенты это те, на которых работает каждый бренд.

Какие достопримечательности нашего города Вам знакомы? Какие места нравятся?

Я уверена, что каждый человек об этом говорит, но это правда. Самое глубочайшее впечатление производит, конечно, Мамаев Курган. Там даже свои вибрации воздуха, а торжественная музыка, которая там играет, подчёркивает эту атмосферу. Ты ощущаешь, что это особое место. Город со своей историей. Также я в прошлом году была в Музее-панораме «Сталинградская битва». После чего всем своим знакомым, кто направляется в Волгоград, я советую обязательно найтив ремя на посещение. Это, действительно, то, о чем нужно помнить. Пройдя по этому музею, тыможешь прочувствовать все произошедшие в городе события много лет назад. Очень правильно, что такие места есть. Они показывают важность того, насколько мир хрупок и как важно его соблюдать. Также мне нравится в Волгограде прекраснейшая набережная, красивейшая река Волга, Аллея Героев. Город очень зеленый, нарядный с очень приветливыми жителями. Мне как-то везет приезжать сюда в клубничный сезон, потому что эту ягоду я очень люблю. Поэтому с каждым визитом у меня остаются очень позитивные впечатления.

В одном из интервью нашим волгоградским коллегам Вы говорили, что испанцы похожи на русских. А чем именно, как считаете?

У нас много общего в крови. На третий год продаж в России, мы заняли 5-е место по продажам в сети магазинов Л'этуаль. И когда мы делали для испанских коллег презентацию, мы говорили: «Наш успех обусловлен тем, что мы братья-близнецы, только говорим на разных языках». С точки зрения размера, конечно, территории у нас разные, но и Россия и Испания очень поликонфесиональныи мультинациональны. Мы тоже очень любим торжественную архитектуру, поэтому мы сравнили Петергоф и «Поющие фонтаны» в Барселоне. Оказывается, в 19 веке у нас были очень похожие костюмы и головные уборы. А изсовременных курьезов можно выделить, как сложно, найти в аэропорту Шереметьево человека, говорящего по-английски, ровно также тяжело его найти в любом испанском аэропорту. Местные жители считают, если вы приехали в Испанию, то должны говорить на их языке. У нас Емеля на печи, а у них фирменная сиеста. Мы дела откладываем на «завтра» и у них тоже есть главное испанское слово «маньяна», то есть «завтра».Нас объединяют похожие характеры, похожее отношение к жизни. Испанцы, как и мы, очень хлебосольны и радушны, любят посиделки и гостей. Мы очень близки по духу и поэтому ароматы, которые покорили испанцев, также быстро завоевали популярность у нас.

Вы прекрасно выглядите и держите форму. Поделитесь с читательницами сайта GIDM Вашими секретами красоты. Какая программа минимум для каждой женщины?

Большинство женщин это знают, просто себя нужно немножечко дисциплинировать. Важно нормально спать. Пять часов все-таки недостаточно. Даже, если вы себя комфортно чувствуете, то по прошествии нескольких месяцев, землистый цвет лица, как говорится, вам обеспечен. Конечно, в идеале ходить один-два раза в месяц к косметологу, потому что косметологические процедуры вам не заменит ни один, даже самый хороший крем. А крем в арсенале обязательно должен быть увлажняющий, потому что это то, что, действительно, работает на верхние слои эпидермиса и нужен, чтобы удерживать влагу. С водой, на самом деле, отдельная история. Ее можно выпить больше, чем нужно и это приведет к отечности. И совсем мало воды тоже плохо. Мне в свое время диетолог подсказала формулу, которой я со всеми делюсь и, мне кажется, она идеальна: 40 мл воды на 1 кг веса. Потому что нельзя одинаково пить воду тучному мужчине и худенькой девушке. К примеру, если ваш вес 50 кг, то норма 2 литра воды в день. Причем желательно выпить их не сразу, а растягивать. Главное, побольше в жизни позитива, заведите собачку или кошку, потому что животное в доме, всегда дарит только положительные эмоции. 

А у Вас есть домашний питомец?

Да, у меня есть маленькая собака Кнопа, йоркширский терьер. Это бесконечный источник радости и позитива.

Вера, подскажите, пожалуйста, есть ли у Вас увлечения? Чем предпочитаете заниматься в свободное от работы время?

Живя в Москве и ведя достаточно активный рабочий график и жизнь (и все остальные точно также), если выдается свободная минутка, я стараюсь встретится с друзьями. Но, если вдруг все заняты, я могу прийти домой, почитать книгу или приготовить что-нибудь вкусное. Потому что приготовление еды, когда ты это делаешь с удовольствием – это процесс, благодаря которому ты, во-первых, получаешь очень вкусное блюдо, заряженное положительной эмоцией, а во-вторых, это тоже для тебя релакс.

Бренду Loewe в России уже 10 лет. Расскажите, какие результаты достигнуты за это время?

За 10 лет мы заработали сто миллионов евро, это колоссальные деньги! Для бренда в целом рынок в России находится на втором месте после Испании. Там марка в этом году празднует уже 171-ый День рождения. Цифры, безусловно, важны, они дают развиваться дальше - ты зарабатываешь больше денег и имеешь возможность больше вкладывать в продвижение, соответственно, делать больше интересных проектов. Гораздо важнее слышать позитивные отзывы от людей и случайные рассказы, о том, что ароматы, действительно, любят. К примеру, мы приглашали известногоди-джея и ведущего Сашу Нуждина для озвучивания нашего первого рекламного видеоролика по мужскому аромату. И несколько лет назад я получила от него электронное письмо:«Вера, вы меня подсадили на Solo Loewe и, я никак не могу ему изменить. Сколько бы мне ни дарили ароматов, я пользуюсь только им!». Вот эти вещи бесценны и говорят о том, что ты не зря каждый день ходишь в офис. Также запомнились культурные проекты, которые мы реализовали за это время. Мы были партнерами года Испании в России в 2011. Нам удалось тогда привезти актера Хавьера Бордема. А в 2012 году в честь сорокалетия бренда организовали в столице большое представление Dressed to dance. Это уникальный танцевально-костюмированный проект. Первый состоялся в Мадриде в 2008, второй в Нью– Йорке в 2010, а третий у нас Москве. Все началось с того, что у руководителя одной из ведущих танцевальных школ в Испании Маргарет Хова появилась идея для представления брать напрокат старинные танцевальные костюмы. Они были настолько красивы, что ей хотелось устроить нечто такое, где можно показать весь их шарм. И в 2008 году она и ее команда устроили некое дефиле, в котором исторические танцевальные костюмы показывались на подиуме, но носили их танцоры. Потому что модель не сможет показать всю пластичность, как человек, который в нем танцует. Вскоре подобныйперформанспрошел в Америке. А в Москве был самый масштабный проект. Это было полуторачасовое танцевальное представление, в котором участвовали 89 костюмов, собранныхиз разных музеев и запасников нескольких стран мира, из Испании приехали 30 лучших танцоров фламенко. А хореография была специально разработана под концертный зал им.Чайковского. Проект прошел при поддержке посольства Испании. Таким образом, за десять летмы многое сделали, о чем можем гордиться, потому что на каждый из проектов было потрачено много времени и сил. ​

Вера, сейчас в России год экологии. Как концерн заботится об окружающей среде?

Бренд входит в группу LVMH, у которой один из постулатов провозглашает заботу о природе. Это находит отражение как в процессе производства, так и продвижения, да и в ежедневной работе, когда мы стараемся меньше документов печатать, используя электронный документооборот.

Loewe является поставщиком королевского дома в Испании. Расскажите, пожалуйста, какой аромат предпочитает Филипп VI, король Испании?

Про ФилиппаVI, к сожалению, сказать не могу, но, если бы я подбирала для него аромат, он был бы из линейки «семерок». Потому что он, конечно, не Матадор, но для нации он тоже герой. А предыдущий король Хуан Карлос I предпочитает Loewe pour Homme. 

Вы являетесь генеральным директором российского представительства испанского бренда Loewe. Как Вам удается управлять такой корпорацией, принимать множество важнейших решений, при этом оставаться хрупкой представительницей прекрасного пола?

Все приходит с опытом. Когда ты только начинаешь свою карьеру, то много времени и усилий посвящаешь работе, но позже выстраиваешь свой внутренний рабочий график и учишься находить гармонию. Работа — безусловно очень важная часть нашей жизни, но это не вся жизнь. Очень важно выстроить грамотно свой рабочий день. Хотя иногда нужно целенаправленно выключать компьютер, чтобы найти время на семью, встретиться с друзьями, отвезти собаку на стрижку, например. Важно понимать, что это столь же важно, как шаг по карьерной лестнице. И осознание этого, приводит тебя к тому, что люди, которыми ты руководишь, также имеют массу приоритетов.

Как вы считаете нужно правильно воспитать ребенка, чтобы в будущем он смог добиться успеха?

Если говорить о воспитании, нужно понимать, что оно, в принципе, нужно. Ребенок —  не растение. Даже деревья уже много веков культивируют, красиво выстригают, делают ландшафтный дизайн, а в ребенка, конечно, нужно вкладывать эмоции, знания, труд. Ему нужно объяснять, что хорошо, а что плохо. Это очень долговременный и сложный процесс. Конечно, у ребёнка есть личность, ее нельзя задавливать. Но воспитывать родитель ребёнка должен, показывая свой личный положительный пример.

На календаре лето вступило в свои права, несмотря на то, что некоторые регионы нашей страны ощутили его пока не в полной мере. Какие ароматы бренд планирует предложить в этом сезоне для мужчин и женщин?

Этим летом мы делаем фокус на прекрасной линии Agua de Loewe. «Agua» в переводе с испанского означает «вода», это легчайшие, просто идеальные ароматы на лето. Они уже несколько лет подряд продаются как «горячие пирожки». Поэтому в этом сезоне в тренде они, а основные новинки мы планируем запустить этой осенью.

Кто из звезд является лицом компании или какого-либо отдельного аромата?

Если говорить о парфюмерии Loewe, не могу сказать, что это принципиальная позиция, но главное в концепции аромата его интеллектуальная подоплека, вдохновение художественным, артистическим произведением, личностью. Очень нечасто у нас в качестве амбассадоров ароматов выступают селебрити. Это скорее - исключение. И таким исключением для нас стала Линда Евангелиста, которая являлась «лицом» двух ароматов:парфюмерной воды Aura Loewe Magnética и туалетной воды AuraLoewe.
«Aura» по-русски я интерпретирую, как «изюминка». Это то, что есть в женщине иделает ее необычной, притягательной. Линда Евангелиста была выбрана, как женщина, которая преуспела в своей профессии, она известнейшая топ-модель, но при этом гармонична как женщина, у нее прекрасная семья и дети. В свои 47 лет замечательно выглядит и для Loewe она является музой. Линда идеально отражает тот концепт, о котором «говорит» аромат. А лицо SoloLoewe, это вообще бывший парикмахер, который совершенно случайно попал на кастинг. В Мадриде он ехал на своем самокате по улице и увидел толпу людей, поинтересовался, что происходит, ему ответили, что проходит кастинг и, он решил поучаствовать. Настолько он вписался в идею испанского идальго 21 века и больше чем на 10 лет задержался в истории компании. 

На какие критерии следует обратить внимание при выборе аромата?

Главный критерий – хорошее настроение. У парфюмерии только два восприятия, тебе либо нравится, либо нет, но в данную конкретную минуту. К примеру, если ты зашел в магазин в осенний хмурый денек, когда многое не радует - ты можешь подумать, что аромат тебе не подходит. Но, если ты зайдешь в магазин в летний погожий вечер, когда идешь домой с удачного свидания, ты думаешь: «Какая Божественная композиция!».

Вера, огромное спасибо за интересные ответы, и у меня остался крайний вопрос для нашей беседы, что вы пожелаете читателям сайта GIDM?

Быть позитивным и понимать, что даже, если сейчас есть что-то не очень приятное в жизни, то это обязательно пройдет. Нужно посылать во Вселенную только положительные заряды, потому что они обязательно вернутся обратно (смеется, - прим. автора).

Беседовала Мария Безуенко
Фото предоставлены Верой Тронь

Комментарии

Ваш псевдоним